Qué Considerar Antes de Instalar Publicidad en la Vía Pública

La publicidad en vía pública sigue siendo una de las herramientas más efectivas para generar reconocimiento de marca, posicionamiento y recordación en la mente del consumidor. A diferencia de los formatos digitales, la publicidad exterior no puede “saltarse” ni bloquearse, esta se encuentra presente de forma constante en el entorno urbano, acompañando el trayecto diario de miles de personas. Sin embargo, instalar una pieza gráfica en exteriores no es simplemente imprimir un lienzo y montarlo en una estructura. Detrás de una campaña exitosa hay decisiones estratégicas, técnicas y normativas que influyen directamente en su impacto, durabilidad y retorno de inversión. 

Antes de invertir en impresión e instalación, es clave analizar cada variable para asegurar que la publicidad no solo sea visible, sino también segura, resistente y alineada con los objetivos comerciales de la empresa. En esta nota de Inkjet te informamos qué tener en consideración antes de instalar una gráfica en la vía pública. 

En primer lugar, es fundamental tener en cuenta la ubicación estratégica. No se trata solo de “estar en la calle”, sino de estar en el lugar correcto. Para ello, se debe considerar el flujo vehícular y peatonal, perfil del público que transita por la zona, cercanía a puntos de venta, competencia directa en el entorno y el ángulo de visibilidad con los tiempos de exposición. Una mala ubicación puede reducir drásticamente el impacto, aunque el diseño sea excelente.

En segundo lugar, el tipo de soporte y estructura también son un factor clave. Cuando se habla de la elección del soporte, esta dependerá del objetivo, presupuesto y duración de la campaña. Algunas opciones frecuentes son, por ejemplo, lienzos tensados, cajas de luz o letras corpóreas iluminadas, entre otros. La estructura debe estar diseñada para soportar viento, lluvia y exposición solar prolongada.

En tercer lugar, también los materiales y durabilidad son puntos fundamentales cuando se trata de instalar una gráfica en la vía pública, esto porque el clima es determinante. Es importante considerar la resistencia UV, la protección contra humedad, el tipo de tinta, el laminado protector y la vida útil estimada del material. Una impresión de baja calidad puede deteriorarse rápidamente y afectar la imagen de marca.

En último lugar, otro factor clave es el diseño adaptado al exterior. La gráfica para vía pública no es igual que para redes sociales o impresos pequeños. Para ello, es fundamental diseñar con consideraciones como mensaje claro y directo, tipografías grandes y legibles a distancias, alto contraste de colores, pocos elementos gráficos y un llamado a la acción simple. Cuando se trata de la publicidad exterior, tienes solo segundos para captar atención.

En resumen, cuando factores como la planificación estratégica y la selección adecuada de materiales se evalúan correctamente, la inversión en publicidad en la vía pública se traduce en alta visibilidad, posicionamiento y retorno comercial.